跟着互联网的成长，家居家装墟市互联网化历程在停止，已从最后的音讯办事，拓展到电商办事、当地O2O办事和金融办事等。85后、90后年青一代的突起，本是华夏最主力数字消费者的他们也到了安家立业的年数，家居家装须要日趋突显。适值“双11”购物季，易观结合京东发布了《2016华夏互联网家居家装墟市专题研讨陈述》，旨在为消费者供给感性购物决议计划撑持。陈述以京东南大学数据为根底，将互联网家居家装墟市行业成长概略、花费墟市近况、用户花费行动停止深度剖析，同时对行业的将来成长焦点与趋向做出周全解读。
陈述显现，2016年依然是华夏经济深入调换的一年，房地产去库存是2016年国度重心使命之一。新居平装和旧房革新性装修的工程量会接续连结增加态势，华夏家居家装行业团体墟市范围将稳中有升，估计2016年互联网家居家装墟市占团体家居家装墟市范围的10%摆布。同时，陈述剖析以为，从选材购置到计算动工监理，再到装修款托管等金融办事，用户的花费诉求在倒逼家居家装财产进级，为用户供给一站式的团体家居家装办事将成为支流，而健康同一的产物功效、优良资本的调整、晶莹进级的供给链及高效保质的办事链则成为互联网家居家装行业成长的关头。
从华夏修建装潢协会公然辟布的数据来看，2013年至2015韶华夏家居家装行业墟市范围中，建材家居的墟市范围达4万亿，室第装修装潢竣工工程总产值约为1.5万亿。
陈述显现，互联网家居家装行业端庄历高速成长，京店主居家装各项营业中，家纺、厨具等类目成长绝对能干，家具、建材、家居等类目滋长敏捷，装修办事营业处于起步阶段。
同时，互联网家装的O2O办事形式在鼓起。家居家装产物具备非尺度化特征，特别是家具、建材等气势派头百般、单价较高且规格维度较多的大件商品，和本性化、差同化花费须要高的定制类商品和装修办事等细分品类，重体会的花费特性相称较着。O2O形式将线上产物音讯展现与线下产物体会相联合，为用户收购商品供给了便当，愈来愈获得用户必定，销量也获得大幅晋升。
在家具、家纺、建材、厨具等首要互联网家居家装细分类目中，用户在花费取舍上显现出重品牌、重质量的趋向。陈述显现，在家具类目，品牌加快调整，大品牌显现高度会合趋向，销量TOP20的品牌发卖额在团体家具发卖额中的占比由2015年的2.35%回升到2016年的18.35%，床、沙发的发卖额处于相对抢先职位。
互联网家纺批发中，发卖额TOP20的品牌大部门是用户熟知的线下大品牌。发卖额TOP20的品牌占比家纺团体发卖额跨越40%。程度上申明互联网家纺行业团体成长比较能干，品牌格式根本构成。同时，高端材质增速快，发卖比重逐年回升，用户对家纺质量、安康、满意度越发正视。
互联网建材批发中，发卖额排名前三的品牌：九牧、欧普、箭牌，申明线下大牌遭到遍及接待，此中发卖额排名前20的品牌华夏际品牌占比达40%。橱柜壁柜等定制类、清水软水、新风零碎等新式环保绿色品类发卖增加敏捷，同时互联网家装建材智能化趋向较着，智能马桶、智能马桶盖、智能镜柜、智能插座在热搜正式替换词榜上出类拔萃。
互联网厨具类批发中，发卖额排名前三的品牌是苏泊尔、爱仕达、双立人，在发卖额排名前20的品牌中，参加国际品牌占比高达55%。炒锅是互联网烹调锅具销量第一大品类，苏泊尔、爱仕达品牌最受接待，同时前十名品牌中双立人、康宁、WOLL、WMF等7个品牌均为参加国际大牌。
另外，在鼓起的互联网家居家装O2O办事形式中，也显现大品牌会合化的特性。从发卖额看，寝室家具是互联网家居家装O2O批发形式第一品类，申明用户对寝室客堂家具、厨房卫浴、墙空中资料的售前实地体会和售后办事须要高。此中，O2O品牌发卖额TOP10均为着名品牌，A家、华谊、金牌橱柜等品牌上榜。
从2016年(1*月)互联网家居家装地区团体发卖额占比排名来看，互联网家居家装地区发卖额中，华东、华北、华南处于第一梯队，此中华东最高;华中、东北处于第二梯队，西南、东南处于第三梯队。申明互联网家居家装渗入率地区不同较大，经济蓬勃、大件物流根底举措措施完整的地区渗入率高。广东、北京、江苏、上海、浙江、山东、四川的互联网家居家装团体发卖额排名靠前，是互联网家居家装的花费大省。
一线、二线、三线乡村渗入率已绝对较高，互联网家居家装渠道也在进一步下沉，满意四线及如上乡村、州里等地区消费者购置优良品牌家居家装商品及办事的须要，弥补线低品牌渠道结构的缺乏。这个范畴的转移端定单量已全线超出PC端，此中四线及如上乡村转移端定单量达74%。
陈述还对互联网家居家装的用户画像做了周全剖析。从性别来看，京东的家居家装女性用户占比高于全站，申明女性用户对家居家装的花费决议计划浸染力比力高。从年齿来看，互联网家居家装用户年齿散布比全站更加平均，80后为首要花费全体，并向差别庚龄阶段用户渗入，迥殊是90后。白领用户、高学力用户是互联网家居家装的首要花费人群。
从联系关系花费剖析，互联网家居家装用户偏心游览，对房产、家政办事高度存眷，酷爱豪侈品和跨境购物，从首要花费联系关系品类发卖额排名来看，电脑办公、大师电联系关系度高，活动户外、衣饰亵服、个护化装、母婴亦是首要联系关系购置品类。
值得存眷的是，互联网家居家装用户对证量央求很高。陈述显现，质量存眷度较高用户占比54%，高度存眷用户占比16%，非常存眷用户占比14%。从购物决议计划类别看，互联网家装用户中，感性比力型及目的明白型用户占比跨越购物感动型和海淘踌躇型。同时，互联网家居家装用户对指摘高度敏锐的占比也高于全站。
在花费进级的大趋向下，互联网家居家装行业将获得进一步伐整，一站式办事形式将成标配。在互联网家居家装将来成长趋向上，陈述指出，场景化的体会式花费趋向将较着加强;“尺度套餐+定务”形式将进一步进级，真实做到一站式家装办事;“环保平安”将匹配居家装花费支流;同时，家居家装行业将朝晶莹化、尺度化、财产化进级，以满意用户本性化、差同化、邃密化的须要。
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